哪吒之魔童降世里的哪吒_你意想不到的:《哪吒之魔童降世》的底层秘密
2020-01-23 08:20:42
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哪吒之魔童降世里的哪吒



由上海win horizon电影有限公司的赵峰贡献


《查娜的魔幻儿童降临世界》动画电影火。市场上发表了各种分析文章,从不同角度分析了成功的途径。客观地说,大部分观点是正确的,但缺乏对几个关键要素的分析,使得这些文章,包括方毅·乔和刘炜的文章,仍然无法充分而深刻地揭示“查娜”和动画电影创作的深层秘密。有些人可能会怀疑,还有什么秘密?他们不都是“僧侣头上的虱子——很明显”吗?在讨论

之前,我想提出几个问题供大家思考:


1“哪一个恰恰”是从青年到动画电影的真正胜利?

2)精神核心真的是电影宣传的“我的生活取决于我”吗?

3)有人想过电影中集体潜意识的共鸣吗?这是什么集体潜意识?春天真的来了吗?知识产权+青春真的是中国动画电影的救命稻草吗?

...



这些关键问题探讨得不清楚,在某种程度上,会扭曲我们对动画电影的理解,探索的道路会更长,甚至会让业内许多人产生错误的认识。

当然,理论上的讨论很无聊,但是争论得越多,事实就越清楚。如果下面的分析能够对认知提升起到一定的作用,或者能够引发专业的思考和讨论,这对正在探索中的动画电影产业具有重要的意义。这也是在众多关于“奈良”的评论文章之后撰写本文的初衷年轻的胜利?这是不可避免的还是偶然的?


2年4月018日,作者曾在辛辣娱乐投资中发表过《破解家庭动画创作的底层密码》,从而探讨了目前国内动画电影的分类:年轻、亲子和家庭。这些是动画电影市场分阶段发展的概念和产品。当人们的集体意识和编剧的创作能力达到一定水平时,作为原创动画电影,从市场回报和创作起点的角度来看,自然会努力适应越来越多的观众偏好,就像“道生一,命生二,命生二,命生三,命生三,命生万物”一样,到了一定的高度,循环再利用就会回归到一种状态——就像欧美大多数动画电影自然都是家庭娱乐或者老少皆宜一样


回到了特定的“查娜”电影项目。到目前为止,估计业内许多人仍然认为这是知识产权+年轻方向的胜利。毕竟,制片人方法宣不是一直关注“年轻的方向”吗?事实上,这是一种非常片面的看法。如果你仔细观察,无论是猫眼等平台上的观众结构数据,还是白天在电影院现场观看的观众群,你都会发现其中很大一部分是家庭观众——大人和孩子的组合,孩子们都津津有味地看着晶晶。这种错位很有意思,我也相信光以前一定被考虑过——不仅要赢得年轻人的心,还要赢得孩子甚至父母和中年人的喜欢。


原来这个问题很难处理,因为我们需要设计一个三维多维的精神核心和进步的意境来覆盖更广泛的人群,让他们喜欢并产生共鸣。以普通编剧目前的创作能力水平,几乎肯定很难实现,除非有卓越的高维灵感。然而,巧合的是,这个人设计的特殊性使这部电影成为一个自然的巧合:虽然他只有3岁,但在年轻人的背景和行为中,他并没有显得不听话。此外,为了将自己定位为一个年轻人,当他在两个地方发疯时,光线也故意使他成为一个年轻人。这个有趣的特征使这部电影自然地带来了它自己的家庭幸福属性。如果你不相信,你可以和另一个普通孩子一起尝试,看看这是否违背你的意愿。


对于父母和中年人来说,有些人被父子之间的亲情所感动,有些人也被他们隐藏的精神核心所感动:不被理解或认识的童年记忆和以前的遗憾或伤害早已被慢慢遗忘,而这部电影就像打开维度之门,重现过去相似的场景,在他们的潜意识中激起深深的共鸣(将在下一章详细讨论)票房40亿元的动画电影已经成为全国性的狂欢节。这是所有时代的胜利。



哪吒之魔童降世里的哪吒






不否认创始人的主观努力和他们控制光盘的能力,但这种有趣的“偶然性”并不是第一次发生。


当《回归圣贤》的制片人和投资者基本上被《孤独叔叔反击战》的故事所感动时,从一开始到市场集资就是为了集中家庭娱乐,但没想到70%以上的票房来自年轻粉,在b站彻底爆炸事实上,它的本质是所有年龄组。顺便说一句,这种错位似乎是偶然的,它背后是必然的。


,然而,对于查娜来说,它可以被视为一个真正的意义,依靠主要创意团队的主观努力,精心的布局,以及成功地控制市场。

有必要讨论许多投资者和动画师认为是生命线的知识产权+年轻动画电影类型


在撰写本文时,《全职大师》动画电影刚刚上映。不幸的是,我真的不太喜欢这种类型的知识产权+纯粹的青春,这在以前的文章中已经讨论过了。在过去的两年里,类似的电影上映了,包括之前的《伟大的保护者》和之后的《风雨的诅咒》(要不是运气特别好,《白蛇的传说》肯定会掉下来)为什么会有这样的原因?首先,许多知识产权通常是小说或漫画,压缩成90分钟的电影,难度不言而喻,是否会引起资深影迷的抗议是次要问题;


其次,《血》、《幻想》、《武术》等年轻故事受众单一,但价值体系和精神核心相对单一,难以覆盖和激发圈子外人群的共鸣。然而,如果换电影的时间跨度很长,而且大多数年轻而充满激情的作品不一定具有强大的生命力,那么观众就越来越多,对品味的欣赏也可能增加流动性。最重要的是,由于时代的变化,它最初传达的精神和价值观可能会脱离主流体系。


此外,改编剧本的人和原作者往往不是同一个人,因此很难完全继承或超越原作者的精神。这被称为“能量衰减定律”



哪吒之魔童降世里的哪吒






。事实上,把这样的作品改成屏幕更大的在线戏剧可能会更好,甚至打破屏幕墙也会带来好的效果。我在去年的文章中也强调过,知识产权+纯粹的青春从来都不是中国动画电影的救命稻草,但它可以成为业内人士开始探索并逐步走向各个年龄段的一条道路。然而,当投资者集体将“知识产权+青年导向”作为安全投资标准时,这是非常可笑的,并且间接扼杀了创新与此同时,它也暴露了创造真正的家庭乐趣/成年动画电影脚本的极高难度和动画产业的集体困境。


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精神核心真的是“打破陈规,

我的生活由我决定”?

是一个更有趣的问题。乍一看,这不仅仅是一部年轻的电影,在上映时就变成了中学电影吗?精神核心有什么问题吗?毕竟,精神核心必须高度提炼和统一,它是电影的灵魂在谈论这个大话题之前,有必要澄清一些动画制作人的一些常见误解


错误地混淆了精神核心和情感核心,甚至情感。





情感和情绪是多样化的,是人们对客观事物是否满足人们需求的体验。在现代心理学中,情绪被认为是一种与满足五种刺激感引起的生理需求有关的心理活动。它很浅;然而,把情感看作是一种心理活动,关系到社会需求是否得到满足,它是相对根深蒂固的,关系到社会性和人类意识。


既是观众的主观感受,又是相互依存、相互关联的具体来说,观众观看电影是因为人物或场景或对话或故事本身及其精神核心,观众自身的个体及其对不同背景、不同年龄和不同经历的认知,意识和潜意识(包括个体和集体潜意识)之间的情感化学反应以及深刻的心理冲击或共鸣。


实际上没有“情感核心”这个词,因为看完电影后情感是多样的和主观的精神内核高度统一,是电影的客观属性一部优秀电影的精神核心必须是三维和多维的能够感染不同年龄和背景的观众,激发他们不同的情感



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错误地将精神核心与价值



它们是用来区分好与坏、对与错及其重要性的心理倾向系统。他们是人类动机和行为模式的总司令。一部优秀的电影必须有符合时代标准的价值观和价值体系。如果可能的话,这一价值体系也应该是三维和多维的,即包括人与人的心灵、人与人、人与社会、人与自然、甚至人与宇宙之间的关系...并且可以逐层渐进


作为一部优秀的电影,它是建立在一个完整流畅的故事叙述和新时代价值体系构建的基础上的。它是逐层递进的,有各种凉点、痛点和痒点,精确地满足了现代人认知和多样的心理需求超过


相对容易理解回到这个话题,对于许多观众来说,“精神核心的局部演绎导致真正精神核心的片面扁平化”,这是最容易被忽视的问题。


制片人关注年轻人,并喊出“我是靠天堂生活的人”的精神口号。然而,如果你仔细理解这部电影,你会发现真正隐藏的精神核心并非如此。只有对真正精神核心的外在化解释才更容易让年轻人理解和接受(对于不同背景和年龄的人来说,也可以推断出其他不同的精神共鸣“表面”或共鸣“点”,例如,制片人有意识地在宣传海报上使用了大量与电影核心相关的“燃烧”激情词语。想象一下这部“不服从和不服从”的次要气质电影是如何赢得这么多没有更高维度精神核心的中年人的心的。

的潜在精神核心是什么?


我们可以一层一层地从情节中的各种解读中提炼出两个主角:那就是“突破生活中的各种限制,努力活出真正的自我”,这比“我不由天决定”的维度和“打破偏见,做我的英雄”的维度都要高。它是真正的三维和多维的,指挥着下面多种精神解释的表达——不同年龄和背景的人,由于他们不同的生活经历,可以推断出他们心中相应的情感和共鸣。如果一个人从与命运抗争的角度来看待年轻人,它可以演变成对中二精神的一种稍微平淡但更有激情的诠释,比如“我不是被上天逼迫的”


对于包括一些年轻人在内的更多中年人来说,每个人从童年到真正的成年阶段,都会有被误解、不赞成甚至伤害的事件的核心,那时我们无法改变,过去的痛苦或遗憾已经慢慢被遗忘,与此同时,我们也慢慢地为了适应父母和我们周围的人的“期望”,为了适应这个社会的“期望”,深深的爱和爱悄悄地破灭和侵蚀,最终生活到预期的“社会”现在我们有能力改变,但似乎很难改变然而,电影中打开的维度之门激活了我们的记忆,释放了我们被压抑多年的情感。我认为这也是一些中年人,包括一些年轻人,对这部电影深表同情的一个重要原因。仅仅因为它是潜意识的一种更深层次的共鸣,有些人可能仍然处于模糊状态,只是觉得它好像有点意义。


“立体多维精神核心已经成为一部真正的动画电影,老少皆宜”,这是电影《查娜的神奇宝贝》最棒的地方,也体现了极高的艺术造诣。当然,光是在这个层面上,我认为应该归功于知识产权本身和它最初的“为自由和自我而战”的精神



哪吒之魔童降世里的哪吒





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。顺便说一句,真正的家庭/所有年龄段的人总是票房很高。即使没有知识产权的祝福,它仍然会根据进步意境的不同群体和层次的不同共鸣面,用三维/多维的精神内核包裹各种粉末,并由口耳相传形成《疯狂动物城》、《卑鄙的我》和《梦之旅》都是


3

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,即营销

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这样的故事。许多人羡慕《哪吒》的宣传能力和网络上大量的文章。事实上,根本原因在于它的故事能力。这个问题不难解释。就像市场上流行的产品品牌重构和爆炸性产品创造的方法和惯例一样,在重构产品和品牌时,建设者们已经考虑到了自成一体的主题和流动沟通的属性,即我们常说的产品是营销——产品和品牌引发了各种话题,引起了消费者的共鸣和自发沟通。


这也是饺子导演非常成功的地方之一——在成功赋予新时代价值体系的前提下,“查娜”故事包含了各种传播内容,与现代社会生活、传统文化和哲学相联系的各种主题元素层出不穷,在情节中高度整合和统一,没有凌乱和混杂:父母亲情/父母友情、儿童教育、心理、命运抗争、新国家弥漫的美学、自我成长、善恶、阴每个类别都可以写很多分析文章。


因此,宣传者很容易在情节中提取各种营销点来有意识地引导和引爆,而对于不同类型的观众来说,一旦哪一点接触到他或被他使用,就很可能无法帮助以大量的方式推荐或写出各种体验来成为“自来水”这正是所有电影公告的梦想。


故事始终是宣传的“根”,好故事自然包含许多热门话题元素,而宣传只有“渠道渠道”和“引导和扩大”这个故事不好,在观众变得更加理性和聪明的市场环境下,它必然是一个幻想。


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统一状态


优秀的电影和电影创作不是看世界、看万物和看自己的循环吗?


,一方面,要求创作者(导演和编剧)将自己的生活体验和活力(能量)充分投入到作品中,实现“人”与“物”的统一,就像武侠小说中的“人与剑的统一”领域一样


另一方面,电影的本质是“集体意识和潜意识的收集器、放大器和分配器”(这一概念源于作者)。作为一部商业电影,它必须摆脱自我,走向自我,甚至是非自我,成为社会集体意识的表达。意识水平越高,公众的覆盖面越广,越好。因此,在这个意义上,它应该是“天”、“地”、“人”和“物”的“四合一”我们的许多动画编剧或制作人,包括一些已经拍了很多年电影的从业者,不理解集体意识和集体潜意识这两个词。这实际上是非常致命的。


和这个,完全投资的饺子做了,几乎破产的郭帆做了,我想,这可能是光乔伊常说的“穷+不正常”的解释


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是中国动画电影的春天吗?


伟大的圣人,他们是古代神话中最具人格张力和越轨的两个人物。编剧和导演继承了他们伟大的世界观和人物的鲜明特点。在新时代的背景下,他们赋予了多维的现代价值体系,加上流畅的故事,注入了各种酷点和痒点,最终制成了爆炸性的产品。问题是,这样的成功能被复制吗?


首先,我们不妨分析一下“回归圣人2”和“查娜2”的可能性


大圣人的故事选择了“倒下的英雄再次崛起”,哪个故事选择了“反抗无形的命运”。这些矛盾和冲突可以被中国人甚至是当前的政治意识所接受,但接下来呢?我们还能和谁战斗?


其次,尽管饺子团队做了很多改编和设置,制作人也做了很多人为的努力和宣传控制,但背后仍然有重要的偶然因素(如上所述,与人为努力的一部分相比),而这些“巧合”恰恰是各年龄段动画电影最难人为设置的地方。


是一部需要“合适的时间、合适的地点和合适的人”来销售的电影。不缺少工作、时间、日程、宣传等等。有些因素是人为的,有些是人类无法控制的。即使在更高的层面上,也有我们极度害怕的事情。然而,仅仅依靠当前传统的编剧方法是不可能完成一个真正家庭友好/老少皆宜、完全原创的动画剧本故事的(不排除精彩闪亮的高维灵感创作),90%的动画编剧和导演仅仅通过建立一个三维多维的精神核心就止步不前。因此,真正的家庭乐趣/所有年龄的人仍然没有。然而,期待知识产权+纯粹的年轻人让电影卖得好是一种奢望。多年来单纯依靠电视动画来润色知识产权,然后创作亲子动画电影,这条路有些漫长。但是令人欣慰的是,中国电影已经迎来了一个更高层次的新时代。这是一个“净化”的时代。观众的集体意识水平和从业者的创造性追求和水平都在迅速提高。一批真正热爱电影、以内容为王、注重电影内在精神和观众心灵共鸣的影视新生力量加入进来,迅速成长。在未来的几年里,动画电影的爆炸模型仍将不时出现,并逐渐成为常态。我们一直在路上...


(辛辣娱乐演员表原创文章,未经授权不得转载)


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