的是行业的格局_如何看待中国宠物食品行业的竞争格局丨启领宠物食品
2020-01-14 08:16:28
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宠物食品行业竞争格局:外资品牌主导背景下国产品牌迅速崛起

外资品牌在很强的品牌影响力下在宠物食品行业占主导地位,但优秀的国产品牌最先突破了电气商务渠道。 中国宠物行业始于2000年初,2008年进入快速成长期,从2008年到10年,中国宠物行业实现了快速成长,宠物食品、用品、美容保健、宠物医院等产业链逐渐产生。 据中国宠物白皮书的数据显示,2017年中国宠物行业市场规模达到1340亿元,2008~2017年的年平均复合增长率在40%左右。

宠物经济的兴盛也促进了国内宠物食品行业的发展,2010~2015年我国宠物食品行业的市场规模从90亿元增加到350亿元左右,宠物零食的市场规模从14亿元增加到63亿元左右。 从竞争结构看,我国宠物主粮市场竞争结构以品牌竞争为主,外资品牌占主导地位,国产品牌逐渐从电商渠道中寻求突围,通过提高宠物主粮产品质量确立品牌影响力的中国宠物零食行业迅速领先, 总体竞争结构相对分散,优秀的国产品牌已经开始在创新经营理念和优秀产品的性价比上取得差异。

宠物主食市场:皇家领导,国产突破

国内宠物主要粮食市场竞争格局仍以品牌竞争为主,外资品牌占主导地位。 主食是宠物食品行业最大的细分市场,2017年我国宠物主食的基层市场规模在300亿元左右,在宠物食品行业整体市场占有率达到约70%。 从消费者宠物支出来看,2017年宠物主食类产品的平均支出超过3800元,占宠物商品总支出的44%左右,是宠物支出中最大的产品。 从宠物主食的竞争结构来看,王室等外资品牌仍占领先地位,仅从淘宝销售数据来看,2017年王室主食的销售额就达到了 6.73亿元,远远领先于其他品牌。 在竞争激烈的主要粮食市场,国产品牌通过电商渠道开始突围,已经占据地位。 宠物主食品牌较多,2017年中国宠物主食品牌有400多个,不同品牌价格存在很大差异,市场竞争激烈,对国产品牌来说,需要不断提高宠物主食的产品质量,通过电商渠道提高自己的品牌影响力。 由于中国宠物主要粮食市场电商渠道零售占有率达到50%以上,国产宠物主要粮食品牌创新零售理念,从在线布局走向全渠道布局,最终实现品牌长期发展。

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宠物零食市场:市场分散,群雄追鹿

宠物零食行业迅速领先,整体竞争结构相对分散,各品牌厂商差距很小。 作为宠物食品的细分化板块,宠物零食市场近年来急速发展。 2008年至2015年,我国宠物零食市场规模从6.3亿元增加到63亿元,7年间增长约10倍,年平均复合增长率在40%左右。 由于宠物零食行业门槛相对较低,国产品牌有望以优异的产品性价比产生差异。 从宠物零食的市场竞争结构来看,2015年麦克风、淘气、露丝等国产品牌的市场占有率达到34.2%,2017年国产品牌的市场占有率进一步上升。 根据淘宝的销售数据,2017年好宝旗下的麦夫迪猫狗零食市场份额居首位,前5个品牌的狗狗零食市场份额居首位 55%,猫零食市场份额为57%,各品牌销售额差异相对较小。 随着宠物零食市场迅速领先,宠物主人对宠物的重视程度的提高,优秀的国产品牌在激烈的市场竞争中有望进一步加强自己的市场影响力,争取更广阔的发展空间。

宠物食品行业发展趋势:以消费升级为背景,行业保持快速发展

消费升级体现了宠物食品行业的长期发展趋势,宠物食品消费升级的核心原因是追求健康。 首先,从“普通主食——中高档主食——定制主食”的消费升级途径来看,宠物主食产品也越来越多样化和个性化,追求健康是主食消费升级的重要因素。 目前我国宠物主食的市场渗透率 20%左右,欧美等发达国家的宠物主食的渗透率超过了 95%认为,电商渠道的繁荣和基层需求渠道的下降会促进宠物主要粮食市场的快速增长。 同时,猫经济的崛起也成为宠物行业增长的新引擎,养猫消费重视健康,考虑产品质量,追求个性化也有望促进宠物食品行业的快速发展。 其次,宠物零食市场迅速领先,宠物零食市场规模的迅速增长符合宠物食品消费升级的途径,随着宠物家庭消费能力的提高和消费习惯的变化,宠物零食普及率进一步提高,整个市场的发展前景广阔。

宠物主食市场:追求健康,快速成长

从宠物主食的消费结构来看,追求健康、多样性和个性化是未来主食市场的长期发展趋势。 一般来说,宠物主人的消费偏好最终投影到宠物用品的购买选择上,具体来说,最大的追求就是“健康”,基本上宠物主人对主要粮食消费的需求没有变化,但消费上升的倾向确实会带来品种的反复。 从“普通主食——中高档主食——定制主食”的消费升级途径来看,宠物主食的产品也越来越多样化、个性化。 随着宠物主人越来越年轻,满足宠物营养、产品定制、适应性等特点逐渐成为许多宠物主人购买主食的重要因素。 养宠物的家庭比例的提高也使宠物主人对宠物的态度进一步提高,2015-2017 年,在中国养宠物的家庭比例从10%上升到17%,把宠物看作孩子和家庭的用户比例达到80%以上,反映宠物在家庭中的地位也越来越重要。

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petit株式会社( 300673 ) :公司是宠物咬伤行业的领导者,研发技术处于行业领先水平,产品线已经完成了纯皮咬伤―肉咬伤―植物咬伤―动植物混合咬伤的四代升级。 公司出口录用 ODM模式与食谱、沃尔玛、Petsmart等世界知名宠物连锁销售企业保持着长期合作。 公司订货充足,随越南巴啦啦队新设 产出5000吨植物胶水、动植物胶水、温州3000吨家畜胶水技术改革项目、江苏省新的2500吨植物胶水、500吨营养肉质零食项目,公司生产能力有望迅速释放。 另外,公司还将在新西兰设立北岛町,向国内市场投入高级主要粮食,并计划收购BOP,通过Alpine进军高级牛肉零食市场。 对于国内市场,公司已经成立了佩蒂特 专业负责开拓国内市场,投资电子宠物电商和智宠物训练平台,加强电商渠道和宠物社区布局

中宠股( 002891 ) :公司主要从事宠物食品的开发、生产和销售,旗下产品线丰富,共11家 大系列产品,1000多个品种。 海外OEM出口业务遍布世界,产品复盖美国、欧洲、日本等世界50多个国家和地区。 近年来,公司通过升级品牌形象,扩展产品线,满足国内市场的需求。 2017年,公司国内市场销售额比上年增长44%至1.56亿元,本公司品牌“小碗”在国内宠物零食市场占有重要地位。 去年,公司参加了美国联盟,与美国联盟及其股东瑞鹏实现了深入的联系,产品有望进入300多家宠物医院。 最近,公司进一步追加电气商务渠道,在杭州设立电气商务中心后,增加了合肥俊亩,收购了威海粉橙,增加了智能云,大大提高了在线运营能力。

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